Как оценить эффективность рекламы в интернете? Счетчики сбора статистики

Эффективность рекламы оценивается с помощью уникальных характеристик пользовательской активности, которые можно зафиксировать с помощью счетчиков интернет-статистики. Подобные уникальные характеристики называются маркерами. Однако маркеры не являются последней инстанцией, это лишь ориентиры на вероятные варианты решений. Например, такой маркер, как кликабельность (CTR) может показать вам большую заинтересованность в контенте, размещенном на вашем сайте, но не будет гарантировать монетизацию сайта. Поэтому, оценив CTR, предстоит копать дальше: почему посетители изучают контент, но не спешат, например, делать заказ.

Вот полный перечень существующих маркеров, на основе которых оценивается реклама в интернете.

11 маркеров

 

1. Число показов — оценивает объем рекламы по дням недели, времени суток, по площадкам и так далее.

 

2. Число уникальных показов — оценивает численность охваченной аудитории за исключением повторных показов одним и тем же посетителям.

 

3. Число просмотров «продающих» страниц — показывает общее количество демонстраций целевых веб-страниц, включая повторные демонстрации. Например, вас может интересовать посещаемость страниц с контактами компании или прайс-листом, так как действие, к которому может привести изучение этой информации, — прямое обращение в компанию или покупка товара.

 

4. Число действий — имеются в виду «лиды», целевые действия: регистрация, заказ обратного звонка, оформление заказа и прочее.

5. Число заказов — подсчитывается как в ходе рекламной кампании, так и в продолжение некоторого периода времени после ее окончания.

 

6. CTR (click-through rate, кликабельность) — отношение числа кликов по объявлению к числу показов объявления. Показывает заинтересованность пользователя в демонстрируемой рекламе.

 

7. Пути по сайту — маршруты движения пользователей по сайту рекламодателя. Дают информацию об основных интересах и особенностях поведения посетителей, удобстве навигации.

 

8. Глубина просмотра — подсчитывает число просмотренных страниц за одно посещение. Чем больше страниц просмотрено, тем увереннее можно говорить о заинтересованности посетителей в вашем web-ресурсе.

 

9. Продолжительность посещения — оценивает эффективность рекламного сообщения в период информационной акции.

 

10. Стоимость одного уникального посетителя — характеризует затраты по привлечению на ресурс рекламодателя одного уникального пользователя.

 

11. Стоимость привлечение одного покупателя — характеризует затраты по привлечению покупателя для каждой отдельной рекламной площадки.

 

Сбор данных по перечисленным маркерам необходимо автоматизировать. Рассмотрим три самых популярных в России сервиса по сбору статистики: LiveInternet, Яндекс.Метрику и Google Analytics.

LiveInternet

Преимущества:

 

1. Обновляет отчеты в режиме онлайн, что позволяет отследить внутрисуточную динамику.

 

2. Отслеживает кампании с разных рекламных площадок: Бегун, Google AdWords и Яндекс.Директ.

 

3. Реализует конкурентный анализ внутри тематики, относящейся к вашему сайту.

 

4. Оценивает посещаемость сайта по конкретным ключевым словам.

 

5. Оценивает трафик по конкретному ключевому запросу.

 

6. Ведёт учёт статистики возвратов посетителей на страницы ресурса, что позволяет узнать, сколько раз пользователь вернулся на сайт.

 

7. Формирует отчет по четырём группам демографических данных (женщины младше 20 лет, старше 20 лет, мужчины  младше 20 лет и, соответственно, старше 20 лет).

 

Особенности:

 

1. В Liveinternet нет подсчета посетителей с отключённым java-скриптом. В итоге невозможно отследить глубину просмотров части целевой аудитории.

 

2. Анализируемый период задается в рамках одного дня, недели или месяца. Настройка конкретного отрезка времени, например, с 1 по 15 число, не предусмотрена.

 

3. Использование Liveinternet предусматривает, что вашу статистику посещаемости за день могут просмотреть все желающие.

 

4. При установке кода LiveInternet на вашем веб-сайте появится логотип сервиса.

Яндекс.Метрика

Преимущества:

 

1. Представляет собой невидимый счетчик.

 

2. Формирует отчет по семи группам демографических данных.

 

3. Предоставляет справочную документацию на русском языке.

 

4. Осуществляет мониторинг доступности сайтов и в случае недоступности рассылает SMS-уведомления или информацию по электронной почте.

 

5. Интегрируется с «Яндекс.Директом» и «Яндекс.Маркетом», это позволяет сгруппировать посетителей по нескольким параметрам.

 

6. Осуществляет работу в режиме онлайн, пересчет отчетов происходит каждые 5 минут.

Google Analytics

Преимущества:

 

1. Интегрируется с сервисом Google AdWords, а значит, дает возможность оптимизировать маркетинговые и рекламные кампании.

 

2. Позволяет управлять кампаниями показов объявлений прямо в электронной почте.

 

3. Предоставляет информацию о скорости подключения и провайдерах посетителей.

 

4. Предоставляет 80 отчетов, позволяет задать до 20 целей и получать информацию в 6 видах подачи. Для сравнения, Метрика — это 10 целей и 7 отчетов.

 

Таким образом, в каждом счетчике есть что-то, чего нет в других счетчиках, например:


  • демографические данные анализируют только два счетчика: LiveInternet и Яндекс.Метрика;

  • информацию о характеристиках браузера предоставляют только LiveInternet и Яндекс.Метрика;

  • обновление отчетов в режиме онлайн — LiveInternet и Яндекс.Метрика;

  • форму подачи не только в виде графиков, но и в виде диаграмм и таблиц — Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Закажите оптимизацию сайта в Hi-tech Media прямо сейчас, и мы раскрутим его на основе наиболее подробной и объективной аналитики!


Вы так же можете прочитать


Нам было важно узнать отзывы наших клиентов и их удовлетворенность в оказываемых услугах; их оценки по качеству и обслуживанию. Поэтому мы заказали независимое маркетинговое исследование имиджа нашего интернет-агенств а«Hi-tech media», и были приятно порадованы результатами.
Семь из этих советов отточат вашу технику, а остальные пять являются кладом, секретным оружием, которое превратит вас из просто хорошего копирайтера в отдельный бренд.
Закажите консультацию специалиста